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活动推荐 | 今年这10件大事,将影响2021年整个美妆产业


导读

2020年,还有最后一个月。站在新旧之年的交叉点回望美妆产业,这一年,注定是风云激荡的一年。

新年伊始,疫情冲击波横扫一切。这只不期而至的“黑天鹅”,给了众多产业致命一击。美妆产业,在加速变革的同时,率先复苏,受到商界万众瞩目。而中国市场,进一步成为全球美妆巨头们竞相开拓的战略中心。

在这个生命力旺盛的市场,从不缺乏重磅事件发生,政策、资本、品牌、渠道、平台、供应链……

每一个链条,都发生着急剧变化,品观APP梳理了2020年美妆产业的10大事件,以期能和产业同行者一道,透过历史,参悟未来。



01

数十家美妆企业/个人捐款捐物超5亿

2020年,是全球美妆从业者的“抗疫之年”。

疫情发生后,全球化妆品企业勇担社会责任,纷纷加入到驰援疫情防控的行动之中。据品观APP不完全统计,从疫情发生至1月30日,国内外56家化妆品企业和个人,累积捐款捐物超过5.4亿元。


02

新条例落地

2020年,是产业的“监管之年”。

6月29日,国务院发布了《化妆品监督管理条例》,明确将于2021年1月1日起施行。该条例被称为化妆品行业的最高法、基础法和根本法,从2013年首次被国务院列入修订计划到正式颁布,历时7年。这也是该条例自1989年颁布实施以来的首次革新,堪称中国化妆品行业史上的里程碑事件。


03

名创优品/逸仙电商等密集上市

2020年,是产业的“上市之年”。

10月15日,名创优品正式登陆纽约证券交易所。名创优品敲钟仅1个月后,北京时间11月19日晚10时30分,完美日记母公司逸仙电商也正式登陆纽约证券交易所,此次成功上市后,逸仙电商成为美股中国美妆第一股,也是中国最年轻的美妆上市公司。

今年以来,冲击IPO的美妆相关企业多达数十家,覆盖了化妆品全产业链,其中包含了诸多A股第一股,如“防晒第一股”科思化学、“化妆棉第一股”稳健医疗、“敏感肌修护第一股”贝泰妮等,也有丽人丽妆、若羽臣此类细分领域接连上市的盛况。


04

纽西之谜/妍丽获资本青睐

2020年,是产业的“资本之年”。

近日,纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司,完成由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资。7月3日,妍丽也正式官宣,华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对公司多数股权的收购和投资。

据不完全统计,今年以来,公开宣布获得投资的品牌或项目还有花印、优时颜、谷雨、溪木源、町盟、NOISY Beauty、WOW COLOUR等。


05

THE COLORIST调色师/WOW COLOUR等新零售物种涌现

2020年,是美妆零售新物种的“爆发之年”。

今年以来,THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、苏宁极物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY话梅、SN’SUKI、健康星球等融合了新技术、新产品、新体验、新场景和众多新玩法的零售业态,如雨中惊雷,遍地开花。


06

抖音/快手等争相布局美妆

2020年,是各大平台的变化之年。

截至今年9月底,淘宝直播12个月的GMV超过3500亿元。而快手自2年前推出电商业务至今,GMV增长超过1000倍。当直播电商成为快手和淘宝的新增长点时,抖音也来势汹汹,于今年6月成立电商一级部门,在业界掀起一阵巨浪。8月以来,抖音、快手相继发布针对美妆类目的调整动作,试图打造平台在这一领域的良性生态闭环。


07

泊美/美宝莲陆续退出百货

2020年,是渠道的“变革之年”。

继2018年5月陆续退出超市大卖场渠道后,今年,美宝莲再在百货渠道撤柜。这并非个案,今年以来,资生堂旗下的泊美也全面退出了线下渠道,悦诗风吟和伊蒂之屋疯狂闭店,薇姿和理肤泉的渠道也在大幅调整,自然堂推出了全渠道“一盘货”模式。


08

直播电商/微商被纳入监管

2020年,是直播的“C位之年”。

疫情之下,直播电商被推上舆论的“风口”,C位之下,有辉煌,也有隐忧。相关数据显示,10月份,仅薇娅和李佳琦直播带货总成交额便突破了100亿元。

与此同时,7月15日,国家发改委等13个部门联合发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,微商自此获得了国家层面的认可。


09

欧莱雅/上海家化迎新帅

2020年,是不少美妆企业的“换帅之年”。

4月22日,上海家化发布公告,公司董事长张东方因个人原因已申请辞去公司首席执行官、总经理等相关职务。与此同时,原欧莱雅集团高管潘秋生接任董事长、CEO兼总经理职位。

无独有偶。7月2日,科蒂集团宣布,前欧莱雅集团高管Sue Y.Nabi将担任新任CEO;10月15日,欧莱雅集团正式宣布任命副CEO Nicolas Hieronimus为新任CEO,接替现任CEO安巩。


10

国际美妆公司业绩震荡

2020年,是国际美妆巨头的业绩震荡之年。

今年以来,部分国际美妆巨头被卷入业绩下滑的惊涛骇浪之中。不少公司陷入双位数的下滑通道,甚至迎来近年业绩最低值。

不过,从第三季度开始,它们纷纷释放出了向好信号,部分企业今年前三季度业绩创新高,典型如宝洁。今年1-9月,宝洁净销售额达到了3619亿人民币,也是过去5年1-9月份中,业绩表现最好的一年。


以上,是2020年在美妆产业影响较大的事件。而产业中的每个人,也都有自己心目中的“最大事件”。不论如何,2020年,终究在美妆产业的发展史上,写下了浓墨重彩的一笔。美妆产业的历史级机遇,摆在每一个行业人的面前。

正好,在12.15-12.16,化妆品行业权威平台品观APP将在广州举办2020中国化妆品年会。


已经确认了包括名创优品叶国富、宝洁林丽、品牌星球赖永峰、阿里集团藏经等一众大咖在内的35位嘉宾,围绕资本、品牌创新、零售创新、直播电商、平台变化、内容营销、新品开发、包装设计等话题展开主题演讲。



届时,将有专业人士解读《化妆品监督管理条例》;400亿市值公司创始人解析微利时代的企业生存法则;阿里/抖音等平台相关负责人解析最新的电商玩法;国内外头部美妆企业,探讨增长新路径;国内头部MCN机构负责人现场讲解内容营销要点……


另外,现场还有品牌年展,80多家展商,涵盖新国货、进口品、代工厂、包材商、道具商、服务商。知名品牌如 Whoo后、pdc、EVE LOM、奥蜜思、OHUI欧蕙、宝缔、玛丽安保莱等,新锐品牌也不少,尔木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、沐茶、颐莲等都将参展。大家可以借这个机会发掘新品牌。




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成立于2011年,业务指导单位为广东省市场监管局、广东省商务厅。以“做传统企业商务电子化的推手”为宗旨,由网络商品经营者和网络服务经营者自愿组成的自律性、非营利性社会组织。会员单位涵盖了互联网新商业生态圈的各个环节,有2000+会员单位。协会成立了粤港澳大湾区互联网新商业专家委员会(BINBEC)、跨境新贸易服务生态联盟、新零售委员会、IEBE产业带服务中心、网络商业信息传播与广告标准联盟、法律事务服务中心、人力资源专业委员会等十几个分支机构;颁布了6个《网络交易服务规范》系列标准,持续开展行业诚信体系建设;连续举行了六年七届IEBE互联网新商业展,为传统企业和互联网企业之间提供更加广阔的资源对接平台;在电子商务税收、跨境电子商务、生鲜电商等领域有自己的研究成果,为政府提供政策依据等。


协会先后被评为“广东省社会组织行业自律与信用体系建设示范创建单位”,“广东省具备承接政府职能转移和购买服务资质的全省性社会组织”,“广东省联合类社会团体3A等级”等荣誉,得到国家工商总局、省政府等各级部门和社会的认可与赞许。协会充分发挥行业、政府、企业之间的桥梁作用,经过9年多的发展,已经发展成了有一定社会美誉度和影响力的互联网商业生态组织。


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